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樹立涂料民族品牌任重道遠

作者：鋼結構網    
時間：2009-12-23 10:02:17 [收藏]

    建筑涂料（即民用乳膠漆）是消費者較常接觸的家用化學產品之一。由于涂料產品本身的特性，普通消費者在購買時對其所含成分、產品質量等很難有直觀的認識。這就造成了目前家裝市場上這樣一種局面：雖然涂料品牌林林總總，但消費者的品牌選擇度依然集中。大多數消費者仍以選擇少數幾種名牌產品為最高放心消費形式。仔細觀察不難發現，立邦、多樂士等國外品牌占據了國內乳膠漆市場的半壁江山。根據一份網上調查結果顯示，普通消費者對涂料品牌的認可度為：多樂士45.24%；立邦41.22%；其他品牌12.8%。由此可見，消費者對涂料品牌的認識局限性很大。

    實際上，品牌在消費者心目中的建立并不僅僅是一個名稱或標志的知曉這么簡單，更是對產品質量、功能以及售后服務等各方面的全面認可。想要消費者真正認可一個品牌，需要企業付出多方面的努力，這是一個長期投入的過程。讓消費者明白消費、放心消費，是建立一個強大品牌的核心。廠商對自己的產品所用的原料和產品質量是否有足夠的信心？是否敢于將這些指標交予消費者檢驗？

    現在市場上的各種全新概念層出不窮，例如綠色環保、低甲醛、零釋放等等。但是專家提醒企業注意，僅憑炒作概念是不足以樹立一個品牌的，要想在市場上占據一席之地，品牌的宣傳必須要建立在過硬的產品質量之上。縱觀我們的民族涂料品牌，在各個方面的投入還明顯不足。實際上，據涂料行業專家分析，乳膠漆的技術含量并非特別高，生產企業只要保證采用高品質的原料，嚴格控制工藝流程，國產品牌產品質量完全可以達到國際先進水平。

    然而，現在最大的問題是，民族品牌企業忽視品牌的建立和宣傳，使消費者在面對這些品牌的產品時，缺乏了解和認知，更談不上信任和最終選擇了。因此，國產涂料品牌大力宣傳勢在必行。我們期待涂料行業出現更多值得消費者信賴的民族品牌。



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