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市場營銷異常慘淡 家具涂料行業舉步維艱

作者：鋼結構網    
時間：2010-11-10 22:22:34 [收藏]

    關鍵詞：行業 涂料 家具 異常
        我國的樓市新政不斷調控，引起了家具行業有關人的擔憂：一旦房地產業萎靡甚至是崩盤,家具行業或許將遭受唇亡齒寒的悲慘下場。新政實施已一段時間，房產調控成效顯現，而家具行業，又是怎樣的狀況呢?

        數據：上半年家具類銷售快速下滑

        由于受房地產市場調控力度逐步加大的影響，今年上半年全國百家大型零售企業中與房地產銷售高度相關的建筑及裝潢材料類銷售快速下滑，家具類銷售也陷入低迷，上半年累計增速較一季度小幅提升2.6個百分點，較年初提升6.3個百分點，但4、5、6各月零售額增速仍維持在2.1%、14.9%、10.2%的較低位置。

        應對：銷售出現下滑家具企業緊張備戰下半年市場

        受此次樓市新政影響最大的主要是像北京、上海、廣州等經濟一線城市，急劇萎縮的成交量使得家居行業也難逃波及，再加上原本激烈的競爭格局，使得很多京派家具開始另辟蹊徑，尋求二、三線城市的發展機會。

        意風家具董事長溫世權表示，受政府房地產宏觀調控影響，五月意風家具銷售量為2859套，比去年同期環比下降了25.69%。愛依瑞斯董事長范姍姍談到，五一以后愛依瑞斯整體銷售都開始出現下滑，尤其是一線城市比較嚴重，二三線城市，相對較好。

        2010夏季市場慘淡家具涂料業舉步維艱

        作為下游的家具行業，不管政策怎么變，需求都是剛性的。從長期來看，家具業未來市場空間依然有較大潛力。

        對于家具行業目前如何度過這段艱難的日子，在中國，消費者還沒有形成品牌意識，他們最看重的是款式以及是否環保，因此，廠家應該在此方面下工夫。只有采用先進技術改造傳統家具產業，加快家具業內部結構調整的步伐，推動產業升級，提高產品附加值。依靠設計創新、技術創新來提高家具產業的競爭力，增加中高檔產品的比重才是唯一的出路。

        展望：淡季只是短暫的應對家具市場抱樂觀態度

        施華洛家具副總經理汪罕華介紹，6月底市場銷量開始有回升的跡象，訂單慢慢增多。到7月15日為止，7月份半個月的銷量已超過6月份。

        新感覺客廳家具的營銷總監姜豫鋒表示，上半年他們的情況較好，超額完成110%，對下半年家具市場抱樂觀態度。

        在市場經濟大潮中，只有那些能夠游刃有余的企業才能留下來，不能適應的企業就要被淘汰。許多企業都表示，如果能熬過今年，明年就會迎來春暖花開的季節。
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