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涂料企業轟轟烈烈營銷背后的思索

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時間：2010-12-20 21:01:30 [收藏]

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        自從機緣巧合進入涂料行業以來，本身職業的敏感度讓自己對涂料頗有一種解不開的情愫。亞運盛會的蒞臨，讓羊城分外美麗。涂料業也為這座千年羊城的美麗不遺余力的增添色彩。可是走進各大建材市場，紛繁復雜的涂料品牌，真正能讓消費者記著的品牌有哪些呢？

        一個品牌被廣為熟知，無一例外體現在其知名度與美譽度。尤其在銷售渠道中，更是離不開品牌的知名度。所以，正確利用好天時地利人和來推廣品牌，將會獨到意向不到的效果。因為品牌是一個整體的價值，消費者關注細節，品牌的一次成功的推廣都會給消費者留下美好的印象。特別是感性的消費者會因某一個細節而感動，品牌所面對的是一個消費者的集合，而消費者的集合是每一個消費者。

        縱觀風云變幻的涂料市場，思索各大涂料企業的營銷，有人歡喜有人憂。

        明星臉扎堆無處不在

        風頭正勁的明星永遠是鎂光燈下最耀眼的寵兒。不論是明星的穿著打扮還是花邊新聞，無一不是老百姓茶余飯后的談資。提及明星代言，各個行業都在沿用此種營銷方式，涂料行業明星代言同樣是風生水起。先是蔣雯麗以完美主婦形象代言美涂士，成功之后，美涂士旗下嘉麗士再次聘請影后李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬能膠產品，事業巔峰的李冰冰帶領嘉麗士涂料在高頻率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的風潮在涂料界也就一浪高過一浪，濮存昕代言巴德士、陳建斌代言卡丹漆、皇阿瑪張鐵林代言花王漆，小童星林妙可代言福湘漆，一時間涂料行業中充滿了熟悉的明星臉。
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