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年終盤點：2010年中國涂料行業三大經典事件

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時間：2010-12-28 15:00:22 [收藏]

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        2010年在涂料行業也發生了一些值得人們關注的大事件。時值年末，筆者為大家略舉一二：

        建材下鄉涂料行業打開農村市場新機遇

        建材下鄉對于建材行業來說，無疑是一件標志性事件。涂料統屬于建材產品的一大類產品，所以理所應當的跨入了“下鄉”的行列。同時伴隨新農村建設的步伐在農村穩步推進，農村涂料市場需求不斷擴大，對于大多數涂料品牌來說無疑具有巨大的誘惑。從目前的情況看，各大涂料企業已紛紛摩拳擦掌，有厲兵秣馬逐鹿中原之勢。像3A環保漆、立邦、嘉寶莉、華潤等這樣的一二線料品牌也開始把營銷的觸角介入鄉鎮。

        互動之道涂料品牌營銷走親民公益路線

        在2010年的中國涂料市場上，涂料品牌構成了亮麗的風景，其中享譽“中國環保涂料第一品牌”的3A環保漆在眾多涂料企業中脫穎而出，以親民、公益、純環保的形象贏得了一路贊譽。

        早在年初時，3A環保漆攜手氣候組織“百萬森林”項目發起“愛心成就夢想之林”活動，旨在通過三年時間捐植三十余萬棵、2000余畝沙棘樹造就“夢想之林”，普及純環保家居解決方案，號召社會大眾重視環保、關注貧困地區、推行“低碳生活”，實現“小行動改變大氣候”的環保使命。作為首家響應“百萬森林”的涂料行業，我們看到的更多的是彰顯一種責任，是3A人在堅實的履行他們的諾言。

        隨之在5月份，3A環保漆在全國范圍內舉辦了一場聲勢浩大的“愛寶貝挑戰3A代言人”的大型親子環保網絡互動活動，在行業內外引起了強烈的反響。值得一提的是，3A環保漆舉辦中國活動并不僅僅是為了宣傳自己的品牌，也是想以此來向公眾傳播親子環保的主張。

        3A環保漆創始人安彤書先生在接受記者采訪時表示，作為一個企業，特別是一個有影響力的企業，不應該僅僅以追逐利益為唯一目的，更應當負起社會責任。的確，一個有社會責任感和社會意識的企業才能得到大家的擁護和認可，才能有長足的發展。

        創新大勢高創意與大力度塑造新風采

        創新仍然是2010年涂料行業的核心關鍵詞之一，不僅是產品品類、口號、功能上的創新，還有營銷舉措上的創新，而且這種創新和執行的力度更加突出。

        比如在產品方面，兒童漆成為不少企業關注的細分領域，比如嘉寶莉、3A環保漆、華潤涂料等；而且一些企業還推出了其它細分品類，比如婚房漆、孕婦漆，甚至還出現了以“養生”為概念的養生漆。

        營銷方面的大手筆、大力度也是有目共睹的，比如三棵樹的央視建材標王，并聘請知名策劃人拍攝電視廣告片；嘉寶莉漆正式與中國國家男子籃球隊攜手合作，為中國男籃的訓練、世錦賽和亞運會等比賽提供資金和產品的支持，并展開了一定規模的整合營銷傳播；而匯龍公司贊助拍攝的26集電視劇《永遠的田野》也開始在CCTV1黃金時段播出等等。

        目前一些涂料企業已經開始了2011年的規劃，可以預料的是，新一輪精彩角逐正在拉開大幕。
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